Retooled: Comment Lacoste redevient une marque haut de gamme

Dans les années 1980, les polos Lacoste étaient si omniprésents en Amérique du Nord que la popularité de la marque française a déclenché un retour de bâton, capturé par le dicton «Sauvez un alligator, tuez une préparation».
Les détracteurs faisaient référence au mauvais reptile (le logo de Lacoste comporte un crocodile, pas un gator). Mais leur dérision reflète une Lacoste-mania qui s’est révélée être la marque de la marque dans la culture pop.lacoste solde, Lacoste a connu une longue accalmie il ya quelques années, blessée par une surexposition qui a nui à son cachet et à une tentative malavisée d’être une marque de mode.
Aujourd’hui, Lacoste se relève sous le leadership de son PDG de près de deux ans, Thierry Guibert. Lacoste, détenu par le groupe suisse Maus Frères, a vu ses ventes mondiales augmenter à 1,95 milliard d’euros en 2015 (2,15 milliards de dollars) contre 1,4 milliard d’euros en 2010. Et alors que la société privée ne divulguera pas son plus gros marché, voire des données mondiales pour les autres années de cette période, indique à Fortune que les magasins de Lacoste affichent désormais des ventes comparables aux États-Unis.

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La marque a été fondée en 1933 par René Lacoste. (Parmi les autres réalisations qui lui ont valu le statut de légendaire, Lacoste en 1928 a inventé la première machine à balles de tennis.) Comment une institution si vénérable a-t-elle pu se remettre aux États-Unis? lacoste polo est très populaire dans le monde. En renonçant à sa présence dans les magasins à prix réduits, en fermant un grand nombre de ses propres magasins sur les marchés américains et en se concentrant sur son héritage sportif. Lacoste a également mélangé les choses pour atteindre un nouveau public, avec des mouvements comme la vente de ses produits chez J. Crew, ce qu’il a commencé à faire plus tôt cette année.
«Le seul moyen pour Lacoste de réussir est de maintenir son prix et sa qualité supérieurs», déclare Adheer Bahulkar, partenaire du cabinet de vente au détail A.T. Kearney. Il note également que si Lacoste a peut-être réussi à restaurer son éclat, il rivalise désormais avec des marques telles que Under Armour (UA) et Adidas, qui ont toutes deux ajouté de la mode à leurs vêtements, remettant en question . ”
Comme de nombreuses autres marques de luxe dites abordables, Lacoste est tombé dans le piège de la surexploitation de ses propres magasins et de sa présence dans les grands magasins.
«Nous avons probablement commis des erreurs aux États-Unis, car nous nous sommes concentrés sur l’augmentation des volumes de vente», explique M. Guibert.

Voici ce que Lacoste a fait pour réparer sa marque.

1. Magasins de fermeture: Lacoste a fermé une vingtaine de magasins américains (y compris des magasins d’usine) au cours des dernières années. La marque a décidé de se concentrer sur New York, la Californie, le Texas et la Floride. Il s’est également replié sur les débouchés: Guibert affirme que si les points de vente sont beaucoup plus rentables, ils érodent le cachet au fil du temps. Il estime que la taille de l’escompte type a chuté de 20 points de pourcentage depuis son sommet d’il y a quelques années. «C’était douloureux, mais nécessaire pour réorganiser la marque», dit-il. Au même moment, Lacoste a ouvert quelques magasins, comme celui du nouveau centre commercial World Trade Center de Westfield à Manhattan.


2.Publier les grands magasins: comme Coach (coh) et Ralph Lauren, (rl) Lacoste a été blessé par la diminution des fortunes des grands magasins. Lacoste est vendu à Nordstrom (JWN), quelques Macy’s (m) et à la chaîne haut de gamme Bloomingdale.lacoste cortos antalones, Les trois chaînes ont récemment souffert de la baisse des ventes à magasins comparables. Et toute l’activité promotionnelle et la signalisation dans ces magasins infligent des dommages collatéraux au prestige de Lacoste. «Nous avons eu des discussions difficiles avec certains grands magasins car je ne veux pas que nous fassions trop de promotions dans les magasins», dit Guibert. (Lacoste réalise environ la moitié de ses revenus dans ses propres magasins et la moitié dans ses activités de gros.)
3. Moins de mode, plus d’élégance: Bien que notre interview avec Guibert ait eu lieu après le défilé de la Fashion Week de New York en septembre dernier, la marque s’éloigne de la mode la plus moderne et tire son histoire avec des styles plus classiques. «Nous défendons l’héritage fort d’une marque française», déclare Joëlle Grünberg, responsable des activités nord-américaines de Lacoste. Mais cela signifie aussi ne pas essayer de prendre directement Nike et Adidas, ajoute-t-elle.lacoste sudaderas con capucha, « Nous ne sommes pas une marque technique, nous sommes une marque sportive élégante. »

Bien que Lacoste ne soit en aucun cas sorti du bois, être plus sélectif quant à son lieu de vente et à ses marchés l’aidera à retrouver un certain éclat dans un domaine très encombré.
«C’est le seul moyen de rendre la marque plus attrayante à long terme et de retrouver le type de clients qui aiment Lacoste», déclare M. Guibert.

Fabled Fabrics: Lacoste franchit une étape

Comme chaque Grand Chelem, certains aspects de l’Open de France sont synonymes du tournoi. Il y a l’argile rouge de marque, les meurtrissures, les allumettes à bascule et l’odeur savoureuse des crêpes Nutella. Et bien sûr, il y a le crocodile.lacoste pas cher France en ligne.Pour la 45e année, Lacoste s’associera à Roland Garros pour créer une collection spéciale française. Ce qui rend cette année particulièrement importante, c’est le 85ème anniversaire de l’entreprise.
Renaissance Man peut être une étiquette trop utilisée, mais dans le cas de René Lacoste, c’est une description pertinente. Le grand champion du Grand Chelem, qui faisait partie des célèbres quatre mousquetaires français, a été l’un des grands noms du jeu dans les années 1920.lacoste homme chiffons est très belle. Mais il créerait aussi le polo de tennis – il voulait quelque chose de plus confortable que les manches longues de l’époque – une machine à balles pour la pratique, la première raquette en acier – devenant finalement le célèbre Wilson T-2000 – a écrit un livre de tennis , et déposé 20 brevets. Comme l’a dit Lacoste, «l’inventeur devrait être sur mes cartes de visite».

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La compagnie qui porte son nom a été créée en 1933, peu après son départ à la retraite. Le logo légendaire est né d’un pari que Lacoste a fait avec son entraîneur de la Coupe Davis pour une valise de crocodile dans un magasin de Boston.lacoste homme flag croc polo. LACOSTE s’appuie sur ses racines sportives authentiques pour créer l’optimisme et l’élégance du monde grâce à un style de vie unique et original pour les femmes, les hommes et les enfants.Le style de jeu tenace et implacable de Lacoste se marie bien avec l’histoire du sport.
Pour célébrer ce jalon, Lacoste ramène une série de polos et de vêtements emblématiques de chaque décennie de son existence, à partir des années 1930. Toutes les pièces de cette collection sont actuellement disponibles dans les boutiques Lacoste et sur Lacoste.com. Il y aura également une exposition sur le patrimoine de la marque sur place à Roland Garros pendant le tournoi. La capsule anniversaire comprend des vêtements pour hommes, femmes et enfants, ainsi que des accessoires dont le prix de vente varie de 65 à 265 dollars.


De plus, la collection comprend deux styles de chaussures différents. La première est une sneaker L.12.12 en édition limitée qui s’inspire des polos monochromes des années 1930. Ce modèle pour hommes coûte 265 $ et est offert en rouge, blanc et bleu marine.
Le second style est un remake de la chaussure de tennis «René Lacoste» qui date de 1963. Lacoste homme chándales.Il a été recréé en trois couleurs en édition limitée avec des mises à jour contemporaines aux spécifications originales de la chaussure préférée des joueurs de tennis au milieu de l’année. -1960 Le René est disponible pour les hommes et les femmes et coûte respectivement 160 $ ​​et 155 $.

Voici les collaborations japonaises les plus sous-estimées de Lacoste

La deuxième édition de la collaboration Supreme x Lacoste a été annoncée lundi et s’annonce encore plus populaire que la première grâce à ses pièces en velours et à ses couleurs printanières.
Lorsque le premier partenariat a été annoncé en mars 2017, certains ont été déconcertés et ont estimé que l’aventure de Supreme avec la marque de tennis était une plongée profonde dans un territoire inconnu. lacoste pas cher France en ligne.Mais comme le directeur général Ross Wilson l’a souligné pour Highsnobiety ici, Supreme est en fait un joueur de poker à bas prix depuis des années.
Même chose pour Lacoste et streetwear. Alors que Lacoste a la réputation d’être un nom français haut de gamme qui appartient au country club plutôt que dans la rue, la marque avec le logo crocodile a en fait une histoire très solide des collabs streetwear.
Lacoste a collaboré avec les goûts du studio de design français M / M, qui ont été choisis pour réinterpréter le célèbre logo de la marque pour la saison FW17; La caricature préférée des Amérindiens (et Uniqlo) à plusieurs reprises; et l’Union internationale pour la conservation de la nature pour la collection Save Our Species récemment annoncée.

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Mais si ces collaborations ne sont un secret pour personne, il existe également un certain nombre de collaborations japonaises de Lacoste qui auraient pu passer sous votre radar. lacoste homme chiffons est très belle. Le tennis ayant connu une reprise au Japon grâce à l’influence de la gamme de vêtements basiques influencés par le tennis d’Uniqlo et à Kei Nishikori – le seul joueur de tennis masculin japonais à se classer parmi les 5 premiers en simple – il est logique que Lacoste exploite ce secteur du marché.
Lacoste s’est récemment associé à la marque japonaise BEAMS sur une collection SS18 axée sur un design intemporel, un style sans effort et un confort inégalé.
La collection collaborative, que vous pouvez voir ci-dessus, comprend certaines des silhouettes classiques de Lacoste, notamment les polos, les t-shirts à manches longues et les vestes légères, qui peuvent toutes être recouvertes de couleurs prêtes pour le printemps.
Fondée par Yo Shitara en 1976 dans le district de Harajuku à Tokyo, BEAMS est passée d’une petite chaîne de mode à un grand magasin avec des magasins dans le monde entier. Les produits et les marques les plus vendus chez BEAMS au Japon ont tendance à dicter le goût à l’étranger, telle est l’influence de la marque Shiatra.polo lacoste 2018. Dans une interview avec Nakamura Tatsuya, directeur créatif de BEAMS, Business of Fashion décrit le détaillant comme «une autorité reconnue comme étant une influence clé dans le mouvement« High Casual »de son marché natal et au-delà».
En mettant cette influence et cette capacité de goût à l’épreuve, BEAMS s’est récemment associé à Champion pour remettre la mode en forme avec le béret de sudation. En plus de travailler avec des marques de mode établies telles que Lacoste et Champion, BEAMS n’a pas peur de la particularité, comme cette marchandise McDonald’s Big Mac créée en juin 2017.
SS18 a créé une capsule co-brandée par Lacoste et non familiale dans laquelle deux pièces emblématiques des maîtres du sport français ont fait peau neuve.


Apportant de la production au Japon, les créateurs ont repensé les silhouettes du polo classique et du débardeur essentiel. Le corps du polo a été élargi pour une coupe plus décontractée, tandis que le col a été retiré pour un look élégant et moderne. Le débardeur était presque entièrement nouveau, avec des panneaux côtelés et devait être porté seul ou associé au polo comme couche intérieure. Les deux articles sont dotés d’une double marque et sont disponibles en noir, marine, blanc et olive.
Alors que la collaboration de Junya Watanabe ci-dessus était plutôt inattendue en raison du penchant de Lacoste pour garder les choses simples – et de la réputation de Watanabe pour tout sauf – la collection nonnative x Lacoste était parfaitement logique.polo lacoste solde. Nonnative, basée dans le district de Nakameguro à Tokyo, est réputée pour réinventer des classiques militaires, sportifs et de vêtements de travail dans une esthétique moderne et sans éclat.
A la fois élégantes et fonctionnelles, les pièces internes nonnatives font généralement la distinction entre casual et smart, ce qui se voit dans les deux modifications de conception apportées au polo.

Lacoste célèbre le patrimoine olympique emblématique avec une nouvelle ligne de vêtements

Aujourd’hui, le Comité international olympique (CIO) et Lacoste ont annoncé le lancement de la première collection exclusive de vêtements de style Olympic Heritage, développée par Lacoste dans le cadre d’un nouvel accord de licence et conforme à la stratégie globale d’IOC.
Cette nouvelle ligne de vêtements et d’accessoires pour hommes proposera des collections en édition limitée qui refléteront l’héritage graphique des légendaires Jeux Olympiques. lacoste pas cher France en ligne. Pour la première édition, Lacoste a choisi de célébrer les 50e anniversaire des Jeux Olympiques d’hiver de Grenoble 1968 et les Jeux Olympiques de Mexico en 1968.
La collaboration entre le CIO et Lacoste se poursuivra jusqu’en 2020, avec une collection développée chaque saison. et qui sera initialement vendu, à partir de cet été, dans 10 pays: Canada, Chine, France, Allemagne, Italie, Japon, Mexique, Corée du Sud, Espagne et Royaume-Uni.

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Dans un discours prononcé aujourd’hui au Musée Olympique de Lausanne, Timo Lumme, directeur général des services de télévision et de marketing du CIO, a déclaré: «Nous sommes ravis d’annoncer le lancement de cette nouvelle collection, qui marque le début d’un accord de licence passionnant avec Lacoste. Les vêtements pour  Lacoste homme sont très beaux.connecter davantage les gens avec l’histoire olympique et l’héritage. La collection célèbre les dessins emblématiques des Jeux Olympiques de Grenoble 1968 et de Mexico 1968 à l’occasion de leurs 50 ans. Ces Jeux n’ont pas seulement représenté un tournant pour l’art et le design des Jeux Olympiques, ils ont également laissé un fort héritage sportif et culturel encore reconnu aujourd’hui. »
Thierry Guibert, PDG de LACOSTE, a ajouté: «Nous sommes heureux de commencer cet accord de licence avec le Comité international olympique. Fondée par le tennisman et entrepreneur René Lacoste, médaillé olympique en 1924, la marque Lacoste porte les valeurs de fair-play, d’élégance et de ténacité qui sont chères au Mouvement olympique. Ces valeurs communes nous ont inspiré cette collection qui rayonne avec une touche d’élégance française de l’héritage iconographique des Jeux Olympiques passés. »

 La collection du patrimoine olympique

La collection du patrimoine olympique est en cours d’élaboration par le CIO comme l’un de ses trois principaux programmes de licences globales. Elle est centrée sur les jeux olympiques passés, le style de vie et les produits haut de gamme. des éditions précédentes. La cible n’est donc pas le spectateur et fan olympique typique, mais plutôt les passionnés d’Olympisme et tous ceux qui voudraient posséder un morceau de l’histoire olympique.polo lacoste pas cher. Des collections supplémentaires sont en cours de développement et seront lancées prochainement.

La stratégie mondiale d’octroi de licences du CIO

S’appuyant sur l’Agenda olympique 2020 et lancé en 2014, la Stratégie mondiale d’octroi de licences du CIO vise à créer un lien tangible avec les Jeux olympiques et l’Olympisme par le biais de programmes de marchandisage alignés sur l’image olympique. L’objectif est de renforcer et de promouvoir la marque olympique, non seulement pendant les Jeux Olympiques, mais aussi entre les Jeux. La stratégie globale du CIO en matière de licences est divisée en trois programmes de licences de base destinés à des groupes cibles spécifiques: la collection du patrimoine olympique, la collection olympique et le programme des Jeux olympiques.

La future plateforme de commerce électronique du CIO

Dans le cadre de sa stratégie globale de licences, lacoste polo paris,le CIO collabore avec le partenaire mondial TOP Alibaba pour développer une plate-forme mondiale de commerce électronique permettant aux acteurs olympiques d’entrer en contact avec les fans recherchant des produits officiels sous licence olympique fabriqués par les détenteurs produits sportifs, dans le monde entier. Lors de son lancement, la plate-forme proposera les différents produits développés dans le cadre de trois programmes de licences, dont la collection Olympic Heritage de Lacoste, disponible sur les territoires définis.

Lacoste remplace le logo emblématique du crocodile pour éclairer la campagne sur les espèces menacées

Pour la première fois de son histoire, la marque de mode française Lacoste change son emblématique logo crocodile pour 10 espèces en voie de disparition.

Depuis la création du tout premier polo en 1933, LACOSTE s’appuie sur ses racines sportives authentiques pour créer l’optimisme et l’élégance du monde grâce à un mode de vie unique et original pour les femmes, les hommes et les enfants. lacoste polo est très populaire dans le monde.

Dans une vision de leader sur le marché des vêtements de sport haut de gamme, la marque est aujourd’hui présente dans 120 pays à travers un réseau de distribution sélectif. Deux articles LACOSTE sont vendus chaque seconde dans le monde.

En tant que groupe international regroupant 10 000 femmes et hommes, LACOSTE propose une gamme complète de produits: habillement, maroquinerie, parfums, chaussures, lunettes, vêtements de maison, montres et sous-vêtements, tous élaborés de la manière la plus qualitative, responsable et éthique. lacoste femme chiffons est très belle. En 2016, la marque a réalisé un chiffre d’affaires de 2 milliards d’euros.

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Pour LACOSTE, la vie est un sport magnifique!

La décision de Lacoste de produire une gamme de polos en édition limitée remplaçant le logo emblématique du crocodile par les images de 10 espèces en voie de disparition a été un succès.

Selon le site Web de Lacoste, toute la gamme de chemises a été arrachée et la campagne a attiré l’attention sur la campagne Save Our Species pour lutter contre l’extinction.

Le nombre de chemises produites par le détaillant correspondait aux tailles de population restantes de chaque espèce en voie de disparition dans la nature,Lacoste mujer camisa, a déclaré dans un communiqué l’Union internationale pour la conservation de la nature, une organisation internationale de défense de la nature. Au total, 1 175 chemises ont été vendues, représentant des reptiles, des oiseaux et des mammifères rares.

Les 10 espèces représentées et le nombre de chemises produites:

Vaquita (marsouin de Californie): 30

 Tortue birmane: 40

Lémurien du nord: 50

Rhinocéros de Java: 67

Gibbon cao-vit (ape): 150

Kakapo (perroquet): 157

Condor de Californie: 231

Saola (herbivore): 250

Tigre de Sumatra: 350

Iguane moulu Anegada: 450
« Ensemble, ces rares reptiles, Lacoste mujer chalecoido, oiseaux et mammifères défendent le sort de toutes les espèces menacées connues », a déclaré le syndicat de conservation.